Обзор-рецензия на книгу "Made to Stick"
У нас в агентстве есть традиция - каждую неделю кто-то из сотрудников делает презентацию книги (почитать детальнее про систему внутреннего обучения можно в недавней статье в Стратегиях). В идеале - что-то приближенное к пиару, но бывают и книги о личной эффективности, планировании, рекламной индустрии и тд. Перед вчерашним еженедельным статусом я понял, что неделю назад мы не назначили ответственного за презентацию книги на этой неделе - пришлось рассказывать самому. Под руку попала книга братьев Хис Made to Stick. Я ее читаю и перечитываю уже больше года - настолько много там полезной информации о том, как работает человеческая память; почему из трех идей клиент более склонен выбрать не самую привлекательную, чем из двух идей; почему так живучи сплетни и городские легенды; что такое "проклятие знания" и как с ним бороться... Другими словами, книга - о том, благодаря чему одни истории остаются у нас в памяти и нам хочется их рассказывать дальше (городские легенды, мифы, стереотипы, сплетни), и как нам (пиарщикам, маркетологам и тд) сделать скучные "продуктовые" истории цепляющими аудиторию.
Советую почитать блог авторов http://www.heathbrothers.com/resources/ - много полезного и бесплатного материала для подготовки презентаций и идей. Вкладываю и презентацию, но сразу предупреждаю - сама по себе она совсем не информативна. Весь полезный контент шел в аудио-формате.
Но книгу - крайне рекомендую!
